世纪汇通潮玩品牌持续深耕东南亚市场本土与授权IP受热捧丨新经济观察

封面新闻记者付文超

在全球化浪潮与文化消费升级的双重驱动下世纪汇通，东南亚潮玩市场正以惊人的速度崛起，成为全球潮玩产业的新增长极。近年来，中国潮玩品牌在东南亚市场受到热捧。

8月4日消息，52TOYS泰国七号店于曼谷西康广场开业，现场人潮涌动，数百名粉丝提前赶来排队。据了解，2023年12月，52TOYS在曼谷高档商场THE EMSPHERE设立泰国首店。随着品牌在泰国市场的线上、线下布局加速，2024年52TOYS泰国GMV同比增长四倍。如今，52TOYS在泰国已经迎来第七家品牌店。

现场，52TOYS董事长兼CEO陈威表示，“玩具不仅仅属于孩子们，更是成年人奇思妙想的载体，是通往快乐的桥梁。而我们对好玩和有趣的追求世纪汇通，在泰国朋友们这里得到了共鸣。”

记者了解到，东南亚市场对潮玩的热情高涨，背后有着多重驱动因素。东南亚年轻消费者对潮流文化和创意产品有着巨大的需求，他们追求个性化、有创意的产品，推动了社会整体消费偏好升级，促进了当地IP玩具市场的繁荣。潮玩作为一种独特的文化载体，既可以作为 “解压” 的情感慰藉，又是社交互动的 “社交货币”，部分限定款还具备投资价值，满足了年轻人多方面需求。

灼识咨询报告显示，中国和东南亚在2020年至2024年是IP玩具增长最快的两个区域，且预计将延续这一趋势，预计2025年至2029年东南亚的IP玩具市场复合年增长率为20%。为把握这一增长机遇，52TOYS早在2019年就通过经销商渠道进入泰国市场，陆续在泰国知名商场Central World等地举办IP主题快闪，并积极参加泰国潮玩展，通过不同渠道和呈现形式，提高品牌知名度和增强消费者触达。

不仅如此，泡泡玛特作为最早进入泰国市场的中国潮玩品牌之一，目前已在曼谷、清迈、普吉岛等核心城市布局超过10家线下门店，成为当地潮玩爱好者的打卡地标。除固定门店外，泡泡玛特在泰国投放机器人商店形成了密集的零售网络，覆盖购物中心、高校商圈、交通枢纽等核心场景。

有业内人士表示，随着东南亚互联网及电商基础设施的不断完善，潮玩市场未来增长空间广阔。品牌间的竞争将愈发激烈，只有不断强化IP运营、创新产品设计、优化消费体验世纪汇通，并精准把握当地市场需求变化的潮玩品牌，才能在这片充满机遇的市场中持续领跑。

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